Millorar la qualitat en l’experiència del visitant i la imatge interna i externa de la ciutat.
Posar en valor i difondre la feina realitzada pel col·lectiu de guies de turisme habilitats i acreditats per la Generalitat de Catalunya com a professionals de qualitat difusors de la imatge, la cultura i el territori de Barcelona.
Afavorir la convivència amb la població resident i l’activitat econòmica local, minimitzant els impactes negatius que es puguin produir per l’afluència de grups a la via pública.
Tenir cura dels recursos turístics i l’espai públic de la ciutat.